Сергей Наумов – московский визажист, клиентами которого являются Ксения Собчак, Елена Перминова, Оксана Акиньшина, Равшана Куркова, Алёна Ахмадулина, Ксения Вагнер, Ксения Соловьева, Рената Литвинова, Светлана Ходченкова и другие, не менее известные персоны. Мысль о запуске косметического бренда под собственным именем возникла в 2012 году после того, как первый авторский оттенок помады уже появился на свет. Перед одним важным вечерним мероприятием редактор моды журнала GLAMOUR пожаловалась Сергею, что не может найти необходимый темно-кровавый тон помады ни у одного известного ей бренда. Увлеченный таким вопросом, Сергей пришел домой и из подручных косметических ингредиентов добился нужного оттенка. Тогда, для придания нуарного тона, в ход пошла даже капля черной подводки… Несколько капель приготовленной массы он поместил в прозрачную баночку для тестовой косметики. Когда баночка оказалась в руках редактора, она наклеила на нее стикер и написала на нем: Lipstick №1 by Sergey Naumov. Похоже, тогда и родился первый российский косметический бренд, за которым стоял двадцатидвухлетний Сергей Наумов.
