Косметика Grown Alchemist — тот редкий продукт, когда довольны и поклонники органики, и приверженцы научного подхода. Рассказываем, как два брата из Австралии основали на 100% органический и при этом высокотехнологичный бренд.

Наука и жизнь

Австралия — страна, где ценится натуральная и органическая косметика. Множество инди-брендов родом именно из Австралии — там есть и научная база, и огромное разнообразие флоры для производства натуральных экстрактов. К тому же австралийцы фанатеют от стильного дизайна не меньше, чем шведы или японцы. История братьев Кевина и Джереми Мьюджис и их бренда Grown Alchemist начиналась именно с любви к дизайну. «Мы хотели объединить это увлечение с желанием создать и развить какой-то классный продукт»,  — рассказал Джереми в интервью The Project Garments. Более 20 лет братья работали консультантами крупных косметических компаний, накопили опыт и созрели для запуска собственной бьюти-марки.

За несколько лет до основания бренда Кевин и Джереми переехали в Майами. Им показалось, что ритм этого мегаполиса по сравнению с австралийскими городами — просто сумасшедший! Поначалу братья, как они сами признаются, вели не самый здоровый образ жизни: постоянно тусовались на вечеринках, курсировали из клуба в клуб, не обращали внимания на режим сна и рацион. А потом маятник качнулся в другую сторону, и вчерашние тусовщики поняли, что так больше продолжаться не может — страдает не только кожа, но и весь организм в целом.


«Началось с того, что мы брали свою еду, когда шли в гости. Друзья в шутку называли нас дураками-социофобами. Затем мы начали внимательнее относиться к продуктам, которые покупаем в супермаркете. Оказалось, что некоторые из них есть вообще нельзя», — рассказали основатели бренда в интервью для Harper’s Bazaar.


Вскоре им в голову пришла идея: привнести в бьюти-рутину американцев частичку своей ЗОЖ-одержимости. Так родилась концепция Grown Alchemist. Она объединяет несколько аспектов, важных для думающих современных потребителей: запрос на натуральность и близость к природе, интерес к научным достижениям и экологичность. Словом, это натуральная косметика, созданная в лаборатории.

У Джереми и Кевина нет научного бэкграунда, однако в команде бренда есть высококвалифицированные химики из Австралии, Франции и Великобритании. Они занимаются разработкой формул и находят наиболее эффективные растительные ингредиенты — в том числе и неочевидные. Сырье поначалу закупали только в Австралии, но со временем расширили географию. По словам братьев Мьюджис, некоторые компоненты добываются даже в Антарктике.


«Мы хотим, чтобы наша косметика была частью холистического велнес-подхода. Поэтому мы разрабатываем продукты так, чтобы они были нетоксичными, основанными на растительных компонентах, эффективными и комфортными. И, что немаловажно, не тестировались на животных», — говорит Джереми Мьюджис.


Все упаковки Grown Alchemist пригодны для вторичной переработки, а пластика бренд старается по возможности избегать: тубы, например, сделаны из алюминия, некоторые баночки — из стекла. Кстати, не случайно они темно-коричневого цвета — так яркий свет не разрушает активные ингредиенты.

Главное — состав

Все растения, которые используются для создания косметики Grown Alchemist, выращиваются органическим образом, без химических удобрений. Браться Мьюджис говорят, что многие австралийские бренды работают с натуральным сырьем, однако далеко не все умеют в лабораторных условиях извлекать мощные антиоксидантные и замедляющие старение кожи свойства природных компонентов.

«Многие считают органическую косметику неэффективной — и, к сожалению, в большинстве случаев это правда. Перед нами стояла задача создать не просто стопроцентно натуральные средства, но еще и сделать так, чтобы они работали», — говорят основатели марки.

В составе продуктов Grown Alchemist — пептиды (это братья особенно подчеркивают в своих интервью, так как большинство органических брендов не работают с этими белковыми соединениями), коллаген, полисахариды и кислоты. Кевин и Джереми убеждены, что все синтетические компоненты не просто токсичны, но еще и хуже усваиваются кожей.

В составе их косметики есть, например, натуральный токоферол (он же витамин Е) или такой редкий компонент, как глюкоманнан — его получают из растения конняку, распространенного в Китае, Японии и Корее. Он отлично очищает кожу и работает как мягкий эксфолиант. Или, например, экстракт ромашки обладает лифтинг-эффектом, а экстракт оливы — антиоксидантными свойствами.

Что немаловажно, бренд старается быть прозрачным — на официальном сайте марки можно найти подробные описания всех ингредиентов, прочитать, как они работают и из каких растений были получены. Все открыто и понятно.

Grown Alchemist

Смотреть все

Вам также может понравиться

Что нужно знать о микробиоме кожи

Что нужно знать о микробиоме кожи

Химик-косметик Наталья Ишуткина объясняет, что происходит при нарушении здоровья микробиома и зачем нужна косметика с хорошими микроорганизмами.

Читать
Парабены, сульфаты, силиконы: факты от эксперта

Парабены, сульфаты, силиконы: факты от эксперта

Косметический химик-технолог Анна Шарова и основатель бренда косметики ANNASHAROVA рассказывает, как стать косметически более грамотным и стоит ли читать составы.

Читать