Что такое устойчивая мода

Рассказываем о sustainable fashion и делимся подборкой экологичных брендов, которые создают вещи из натуральных и переработанных материалов, а также перечисляют доходы от продаж в экофонды.

Sustainable fashion, или устойчивая мода, — это процесс создания и потребления одежды в соответствии с гармонией трех ключевых факторов: этичного использования человеческих ресурсов на производстве, сохранения окружающей среды и поддержании баланса в экономике. Если какой-либо из трех компонентов находится в дисбалансе, бренд нельзя назвать устойчивым.

Этичность подразумевает достойные условия и оплату труда, поддержку ремесел и локальных производств. Sustainable fashion — это отказ от токсичных химических компонентов при создании вещей и переход на использование экотканей. А баланс в экономике — это поддержка региональных брендов и одобрение социальных инициатив для финансового благополучия.

Важную роль в концепции sustainable fashion играют сами потребители. Благодаря смене паттерна поведения при покупке одежды и акценте на более осознанном потреблении покупатели могут влиять на политику брендов. Производители делают выбор в пользу экологичного сырья, оптимизируют логистику и обеспечивают благоприятные условия производства, а потребители делают осознанный выбор в пользу экологичных брендов и с ответственностью подходят к утилизации старых вещей — что соответствует их ценностям. При наличии большого спроса на экологичную моду бренды больше инвестируют в развитие экотехнологий, поддерживая при этом доступные для покупателей цены. Формируется отдельная устойчивая культура потребления и производства.

Создание экологичной моды не ограничивается натуральными компонентами в составе. Экологичность — это совокупность всех компонентов, и в первую очередь — уважительное отношение ко всему процессу, от шитья и дистрибуции до покупки и использования потребителем.

Делимся списком sustainable-брендов, которые меняют представление покупателей об устойчивой моде, ценят труд и борются за охрану окружающей среды.


К H& M есть очень много вопросов (и не только у налоговиков), но тем не менее еще в 2017 году шведский гигант масс-маркета запустил в продажу линейку устойчивой моды Conscious. Зеленой этикеткой H& M отмечает товары, которые содержат не менее 50% экосырья.

В коллекцию Conscious под маркой H& M входят вещи из переработанного пластика, полиэстера и натурального хлопка. Для создания тканей используют листья ананаса, пеньку, мусор с прибрежных зон и переработанное стекло. Так компания рассчитывает уменьшить негативное воздействие на окружающую среду.

Недавно бренд H& M совместно с Danone AQUA запустил программу bottle2fashion, направленную на производство вещей из пластиковых бутылок. Компания организовывает сбор мусора у берегов Индонезии, который в дальнейшем проходит очистку и перерабатывается в полиэстеровые волокна. Далее в состав текстиля добавляют органический хлопок и создают детские вещи для коллекции H& M bottle2fashion.

В H& M действует система поощрения переработки: покупатели могут сдать старые вещи и получить скидки на будущие покупки. Компания сообщает, что к 2030 году планирует перейти исключительно на сырье, полученное «устойчивым» способом.


Лондонский sustainable бренд класса люкс с акцентом на индивидуальность и аутентичность. В 2018 году Mother of Pearl запустил коллекцию No Frills — первую полностью устойчивую линейку повседневного базового гардероба. Компания прилагает все усилия, чтобы сделать цикл производства максимально прозрачным для покупателей. Каждая вещь на сайте в открытом доступе имеет информацию об истории ее создания, характеристики состава тканей и пройденном пути изделия до полок магазина.

Mother of Pearl сообщает, что все офисы компании работают на зеленой энергии. Чтобы сократить использование пластиковых бутылок сотрудниками, в помещениях установлены краны для фильтрации воды. Компания предоставляет питание, которое готовится в штаб-квартире Mother of Pearl. Продукты поставляются с местных ферм, которые отвечают за качество. Даже туалетная бумага в офисах на 100% переработанная. Ее поставками занимается компания Who gives a crap, 50% доходов которой идут на улучшение санитарных условий в развивающихся странах.

В 2019 году в рамках Недели моды в Лондоне бренд Mother of Pearl совместно с BBC Earth презентовал весеннюю коллекцию с призывом к сознательному потреблению. Дизайнер Эми Поуней усыпала пол сотнями тысяч жемчужных шаров. Компания Mother of Pearl хотела привлечь внимание к проблеме загрязнения океана, в котором ежегодно оказывается огромное количество микропластика. На спасение водных ресурсов компания жертвует 10% от всех доходов.


Американский бренд Allbirds создает обувь из шерсти, древесины и даже сахарного тростника. Первая выпущенная им пара называлась Wool Runner и была изготовлена из новозеландской тончайшей шерсти овец породы меринос. Из переработанных пластиковых бутылок Allbirds делает шнурки. Помимо шерсти компания использует собственную технологию Sweet Foam — сахарную пену, точный рецепт которой хранится в секрете. Это экологически чистый материал, его производят из бразильского тростника с минимальным количеством удобрений, дрожжей и особого реагента. По составу пена напоминает полимер, только без карбона — главного врага окружающей среды. Первым изделием из Sweet Foam стали шлепанцы Zeffer.

Allbirds использует особое древесное волокно, для изготовления которого требуется на 95% меньше воды. Упаковки для обуви тоже экологичные — из переработанного картона.

Бренд Everlane использует органический хлопок, произведенный в Индии по глобальному текстильному стандарту GOTS. К 2023 году в планах Everlane полный переход от обычного хлопка к органическому.

При покупке на сайте бренда можно увидеть стоимость сырья, затраты Everlane на производство и транспортировку, а также место изготовления вещи.

Бренд запустил sustainable fashion линейку верхней одежды ReNew, предлагающую более экологичную моду. Чтобы создать ткань для изделий, компания переработала миллионы использованных пластиковых бутылок. На фабрику привозят спрессованные пластиковые бутылки, которые после сортировки измельчают до мелких пластин и расплавляют в единую массу. Далее пластик проходит через аппарат, которые превращает его в длинные нити для быстрой кристаллизации. Кристаллы отправляют в специальный барабан, который еще раз расплавляет сырье и формирует ультратонкие нити, а из них уже делают пряжу. Особое внимание компания уделяет качеству изделий и выступает против одноразовых вещей на один сезон. Everlane поощряет концепцию устойчивой моды и дает гарантию, что эта одежда не будет изнашиваться на протяжении десятилетий.

Компания поддерживает фонды и благотворительные организации. В 2018 году в рамках борьбы с использованием пестицидов Everlane построила органическую ферму на территории штаба во Вьетнаме. А ежегодно вся прибыль от распродаж в «черную пятницу» идет на поддержание экологических инициатив и проектов.

Ninety Percent — лондонский бренд, основанный в 1988 году. Название говорит само за себя: 90% от общей прибыли компания перечисляет благотворительным организациям и фондам. Значительную часть средств компания тратит на поддержание достойных условий труда и жизни работников в Бангладеше, где находится основное производство Ninety Percent.

Каждая вещь бренда имеет свой уникальный код на этикетке. Любой покупатель может зайти на сайт бренда и выбрать, на какие цели пойдут средства от продажи конкретного изделия. Средства можно направить в фонды поддержки женщин, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях, в организации по защите дикой природы, детей, пострадавших от военных действий, или равномерно распределить деньги между всеми.

Культовый британский бренд с качественным трикотажем. Свитеры Pringle of Scotland с V-образным вырезом и узором аргайл стали символом классического британского стиля.

Бренд придерживается концепции sustainable fashion через апсайклинг — вторичное использование. В компании Pringle of Scotland вдохновились коллекциями прошлых лет. Для создания новых изделий бренд использует винтажный трикотаж, срезы тканей и пряжи со складов — получаются свитеры в стиле печворк. Даже бирки на изделиях компания делает из вторсырья. Компания Pringle of Scotland запустила коллекцию свитеров из переработанных материалов со слоганом Re-Loved в поддержку устойчивой моды.

Wolford — еще один пример того, как крупные известные бренды движутся в сторону устойчивого развития. Компания минимизирует отходы и создает изделия безотходного производства cradle to cradle безопасные для биологического цикла. Например, одна из последних коллекций бренда — Aurora — полностью изготовлена из биоразлагаемых тканей. Wolford использует безвредное для окружающей среды волокно INFINITO — полимер, который без ущерба для экологии может быть возвращен к биологическому циклу через компостирование.

С 2015 года Wolford — партнер холдинга Bluesign Technologies AG, который выступает гарантом безопасности и экологичности текстиля.

Санкт-Петербургский бренд, основанный Нелли Недре, считается одним из представителей sustainable fashion в России. Производство находится в Санкт-Петербурге, оно максимально открытое: компания проводит дни открытых дверей, экскурсии, съемки и публичные мероприятия для покупателей. У Nnedre нет собственного склада. Компания изготавливает ровно столько вещей, сколько требует рынок. Если спрос растет, вещи шьют дополнительно постепенно в течение недели. Бренд выпускает изделия из переработанного полиэстера, вискозы и тенсела. Nnedre старается минимизировать использование пластика в упаковке товаров и сделать прозрачным цикл производства. Бренд подробно рассказывает о своих шагах в сфере устойчивой моды на сайте и в социальных сетях. Nnedre старается сокращать отходы производства. Например, из остатков тканей в условиях пандемии шьет многоразовые маски.

Философия бренда — устойчивая мода с бережным отношением к природным и человеческим ресурсам. Nnedre стремится к созданию цикличной экономики и намерен запустить собственное производство ткани из вторсырья, чтобы максимально сократить экологический след от производства.

Первый российский модный бренд, созданный с любовью к природе. Основатель Petrichor Анна Погодина 10 лет проработала в индустрии fast fashion и решила основать собственную марку. Название бренда переводится как «запах земли после дождя», что отражает его концепцию и философию. Для каждой коллекции Petrichor использует исключительно натуральные компоненты: лен, коноплю, органический хлопок, крапиву и шерсть. Нити, тесемки и пуговицы тоже производятся из экологичного сырья. Вместо коробок и пакетов вещи Petrichor упаковываются в мешочки из остатков ткани.

В 2020 году бренд получил первую федеральную премию в сфере ЗОЖ и экологии Live Organic Awards и звание лучшего бренда экологичной моды.

Устойчивая мода в России и бренд нижнего белья из Санкт-Петербурга. Минималистичный крой без нарочитых деталей и изящные силуэты — это не единственная отличительная черта бренда. Corporelle не использует пластик, выбирает только экологичные ткани как для изготовления белья, так и для упаковки и печатает полиграфию на бумаге из переработанного хлопка.

У Corporelle свое ателье в Санкт-Петербурге, где каждое изделие изготавливается вручную на заказ. Бренд закупает ткани в Италии в небольшом объеме: Corporelle выступает против утилизации излишков и абсурдного перепроизводства


Бренд Patagonia был основан в 1973 году путешественником и альпинистом Ивоном Шуинаром. В основе создания одежды им был заложен принцип максимального внедрения инноваций с минимальным ущербом для экологии. Компания одна из первых начала работать с переработанными материалами: из мусора делали флис для курток. Позднее Patagonia запустила программу WornWear — бесплатный ремонт любой вещи бренда. Компания также поощряет повторное использование одежды. Например, по программе Patagonia ReCrafted из старых флисовых курток шьют новые изделия.

«В конечном счете лучшее, что мы можем сделать, чтобы не причинять ненужный вред, это производить продукты высочайшего качества, стойкие к износу, функциональные, красивые и простые», — считает Шуинар.

В 2018 году Patagonia запустила линию экологически чистых футболок Responsibili-Tee, которые на 100% состоят из экоматериалов: переработанного хлопка и полиэфира. Для изготовления одной футболки компания перерабатывает около пяти пластиковых бутылок. Чернила для принтов не содержат вредного для окружающей среды фтора.

Международные события, проекты и организации, которые занимаются популяризацией экологичной моды и разумного потребления

Мы выбрали три ведущие организации, за деятельностью которых стоит следить, если вы хотите оставаться в курсе последних трендов sustainable fashion и видеть, как мир меняется к лучшему.


В 2017 году Мирослава Дума основала инвестиционную программу, которая занимается поддержкой предпринимателей, чья деятельность направлена на развитие технологий с акцентом на бережном использовании природных ресурсов.

«Когда я узнала, что модная индустрия и производство одежды в целом — второй загрязнитель окружающей среды после нефтяной промышленности, я была шокирована и начала думать, какие решения мы можем предложить. И тогда мы поняли, что новое поколение потребителей (миллениалы и Generation Z) стало ответственно относиться к тому, как производится материал, из которого сделана одежда для них и их детей, и какое влияние на окружающую среду оказывает производство простой хлопковой футболки и пары джинсов».

Из интервью Мирославы Думы для PeopleTalk


Ежегодное мероприятие в Копенгагене, которое объединяет инновационные бренды, поставщиков и инвесторов. Саммит проводится в два дня, за которые можно получить полное представление о ситуации в области устойчивой моды. На мероприятии в первую очередь решают не вопросы кроя и цвета вещей, а потенциальные позитивные изменения в жизни тех, кто их носит и создает. В саммите участвуют такие известные бренды, как EVRNU, создавший первое углеродно-нейтральное платье, и итальянский производитель экокожи из яблок Frumat.


Фонд бывшей яхтсменки Эллен МакАртур, которая обогнув мир за 71 день и 14 часов поставила мировой рекорд, был основан в 2009 году. Он остается самой крупной в мире консалтинговой платформой в области циклической экономики. Деятельность организации направлена в первую очередь на сокращение объемов выброса пластика в мировой океан за счет переработки и вторичного использования. На сайте Ellen MacArthur Foundation представлен список стипендий и грантов, присуждаемых ежегодно за лучшие экологические инициативы. Фонд публикует истории успешных людей и компаний, которые уже изменили свои представления о бизнесе и подход к производству.

Вам также может понравиться

Красота, которую никто не видит. Проект стилиста Анны Гусевой

Красота, которую никто не видит. Проект стилиста Анны Гусевой

Стилист, художник по костюмам и инсайдер HiPO Анна Гусева поговорила с талантливыми девушками о том, что такое красота в мире, пережившем социальную изоляцию, а фотограф Иван Филюшин сделал портреты по Zoom

Читать