Сейчас «Черная пятница» воспринимается всеми как один из самых выгодных дней в году для покупок. Минимум за месяц до дня Х в разных странах и городах появляются специальные сайты с акциями и брендами-участниками, чтобы покупатели могли заранее узнать о скидках, выбрать подходящие товары и подписаться на рассылку. На распродажах можно выловить как вещи, технику и косметику, так и билеты на самолет, курсы лекций и прочее. За неделю до «Черной пятницы» начинается настоящий сейл-марафон. Но так было не всегда.
Немного истории
Термин «Черная пятница» был впервые связан с финансовым кризисом, а не с покупками в магазинах. Два финансиста с Уолл-стрит, Джим Фиск и Джей Гулд, в августе 1869 года начали скупать национальное золото в надежде на рост его цены и возможность перспективной продажи. Вскоре казначейство США выбросило на рынок массу золота с целью стабилизации рынка, потому что цены были взвинчены уже на 65%. В итоге 24 сентября случился обвал цен на золото, что привело к массовому банкротству. Последствия этого краха ощущались на рынке США еще несколько лет.
В следующий раз термин «Черная пятница» вернулся лишь в 50-х годах прошлого века. Полиция города Филадельфии использовала этот термин для описания хаоса, который происходил на дорогах из-за огромного количества людей. Все приезжали за рождественскими покупками и одновременно на футбольный матч между армией и флотом, а сотрудники полиции вынуждены были контролировать потоки людей и предотвращать воровство, работая без смен все выходные.
Есть и другая трактовка термина, более позитивная, но менее популярная. В 60-х магазины вели бухгалтерский учет вручную, делая черными чернилами пометки о прибыли, а красными — об убытке. Считается, что многие магазины были в минусе на протяжении большей части года, но резко уходили в плюс на следующий день после Дня благодарения, когда покупатели приобретали товары со скидками.
В 60-е магазины хотели использовать термин «Большая пятница», чтобы избежать негативного трактования, но он не прижился. В итоге к концу 1980-х «Черная пятница» стала широко известна по всей стране, а розничные продавцы стали связывать ее с продажами после Дня благодарения.
А как в других странах?
Только после 2010-х «Черная пятница» стала появляться в других странах, за исключением Канады (там — с 2000-х). Даты ее проведения везде разные, но чаще всего это конец ноября. В числе последних присоединившихся стран — Нидерланды (2015), Бельгия (2016) и Латвия (2017).
Обратная реакция
Одновременно с «Черной пятницей» в мире проходят акции против нее.
Более 300 преимущественно французских брендов объединились в рамках движения Make Friday Green Again, предлагая отказаться от бессмысленных покупок и не поддерживать чрезмерную коммерциализацию.
29 ноября — официальный День без покупок, который появился в 1992 году в знак протеста против сверхпотребления, навязанного рекламой, а также против неравного распределения материальных благ в мире.
Марка товаров для отдыха на природе REI с 2015 года проводит акцию #OptOutside, призывая в день «Черной пятницы» проводить время с семьей и друзьями на отдыхе
Принимать участие в «Черной пятнице» или нет — ваше личное решение. Но всегда можно найти разные способы участия в той или иной акции: например, приобрести курс лекций по выгодной цене в рамках «Черной пятницы» или сдать обувь на переработку в магазины Vagabond, разобрать гардероб и отдать вещи, например, в службу социальной помощи.
