Кристина Вазовски: «Подкасты — это прежде всего любовь, а не деньги»

Кристина Вазовски, автор популярных подкастов и курсов подкастинга, в прошлом году попала в рейтинг 30 самых перспективных россиян до 30 лет по версии Forbes. Мы поговорили с ней о том, как сделать успешный подкаст без вложений и почему искренний интерес важнее коммерческого. Предупреждаем, после прочтения этого интервью вам срочно захочется запустить свой подкаст!

Про любовь

В начале своего пути я работала над подкастами по 30 часов в неделю почти без отдыха — это была страсть, нельзя было по-другому. Тот период можно сравнить с чувством влюбленности: когда оно приходит, возможности будто расширяются, и ты с легкостью делаешь то, на что не был способен в обычном состоянии. Например, работаешь нон-стоп на одном энтузиазме.


Даже не задумывалась, «выстрелят» ли подкасты. Наверное, в глубине души просто верила, что если что-то так влияет на меня, то может повлиять и на других людей. Но рациональных коммерческих прогнозов не было. Только абсолютная любовь.


Я сама слушала очень много подкастов: на русском языке — первые выпуски подкаста «Медузы», а на английском — студии Gimlet. А еще мне нравились подкасты про искусство. Слушала, слушала… Потом решила записать свой подкаст. Он довольно быстро стал популярным — отчасти потому, что я ясно определила целевую аудиторию, у меня была понятная идея. Не обошлось и без трудностей: слушателей становилось все больше, а что с этим ростом делать, я не знала. Доступной информации на русском почти не было, я искала какие-то зарубежные источники, но русскоязычный и англоязычный рынки развиваются по-разному.

С нуля я училась записывать, монтировать, приглашать гостей, брать интервью. Первые 8 месяцев все делала сама. Иногда было тревожно начинать что-то новое, но я эти страхи преодолела благодаря любви и эндорфинам, вызванным положительными отзывами, которые посыпались почти сразу. А сейчас в моей команде два человека: Катя, которая занимается продюсированием и помогает мне готовиться к интервью, и Макс, он монтирует записи.

Сегодня делать подкасты намного проще: появились полезные ресурсы и медиа, например Podcasts.ru. Мы сделали и курсы по подкастингу — их два. Первая программа длится три недели и посвящена запуску проекта с нуля. А вторая рассчитана на тех, кто хочет прокачать уже существующий подкаст.

Про деньги

Подкаст можно сделать за ноль рублей — правда! Конечно, условный ноль: у тебя как минимум должен быть ноутбук, чтобы монтировать выпуски, а также смартфон и «носок» для качественного звука. Но телефон сейчас как третья рука — он есть у всех, так что на первых порах вложения не нужны.

Я пишу все подкасты на телефон с «носком». Монтировала, как я уже сказала, самостоятельно, а сейчас делегирую это. Есть бесплатная музыка и хостинги. Деньги, понятно, все упрощают. Но тут каждый решает сам, что дороже: твой час или час работы монтажера.

Подкаст окупается, если делаешь классный продукт и занимаешься его монетизацией: рекламой, размещением на Patreon, продажей услуг и мерча, коллаборациями, развитием личного бренда.


Сложно сказать, как быстро проект монетизируется, все индивидуально и зависит от множества факторов: выбор темы, медийность ведущего, наличие исходной аудитории и так далее. Иногда первые деньги приходят еще до запуска подкаста, а иногда этого не случается никогда.


В моем случае проект начал приносить доход месяцев через восемь, но тогда индустрия была неразвитой, а рекламодатели не знали, что такое подкасты. Кроме того, я долгое время не думала о финансовой стороне вопроса, потому что совмещала свое увлечение с основной работой.

Многие бренды дают рекламу в подкастах. Мы и получаем входящие запросы, и сами отправляем предложения. Я прекрасно отношусь к коммерческим проектам. Если честно, они для меня иногда даже интереснее, чем личные подкасты, потому что их сложнее делать. Нужно объяснить ценности бренда, решить бизнес-задачу, при этом создать крутой контент, который люди будут слушать. Это вызов! Я люблю такие «проблемы» решать.


Появляется все больше студийных коммерческих проектов, и понятно, что я не могу вести все. Мне нравится разговаривать с людьми и записывать подкасты, но управлять командой, генерировать идеи мне нравится не меньше. Может, даже больше!


Я чаще работаю как продюсер, учитываю бизнес-задачи, аудиторию, TOV и так далее. Наша команда сотрудничает только с теми, кто нам близок по духу, имеет схожие ценности и дает необходимую долю свободы. Мы не работаем по жестким брифам, потому что это не конвейерное производство. У нас есть свои идеи, в которые мы верим, а практика показывает, что они работают.

Про секс

«К тебе или ко мне» — один из самых популярных подкастов о сексе и отношениях, я обожаю этот проект. Его история началась так: я очень давно хотела запустить проект, посвященный сексу, но мне было страшно говорить об этом публично — в России тема до сих табуированная.

В один прекрасный день мне написал Егор, автор подкаста «Чай с психологом», и попросил консультацию по развитию его проекта. Мы договорились созвониться на часок. Я редко так делаю — все-таки есть рабочие границы, но мы с Егором проговорили первый, второй, третий, четвертый час… И я говорю: Егор, есть такая идея, давай сделаем подкаст про секс! Он сразу согласился. У нас случилась любовь с первого взгляда, профессионально-творческая и дружеская химия. И все получилось!

Тему выпуска мы выбираем вместе — ориентируемся на то, что нас сейчас беспокоит. Иногда спрашиваем в чате нашего комьюнити — ребята предлагают реально классные темы. Я придумываю название, анонс и собираю истории, а Егор слушает готовый выпуск после монтажа и выкладывает. Но в целом у нас гибкие правила: если кто-то очень устал, то другой делает большую часть работы. Мы с Егором легко договариваемся, у нас никогда не было проблем.

Мы затрагиваем все важные темы: о квир-теориях, личных границах, сексуальном образовании и осознанности. Но я не использую «профессиональный сленг» этой тусовки — термины или непонятные большинству слушателей слова. Аудитория, которой было бы интересно обсудить квир-теории, небольшая. Поэтому мы чаще рассказываем истории из жизни и обсуждаем какие-то бытовые вопросы, понятные любому человеку. Количество прослушиваний подкаста «К тебе или ко мне» показывает, что секс-позитивные темы людям важны — и это прекрасно!

Про возраст

Когда я в 23 года попала в рейтинг Forbes «30 до 30», было приятно, но я не сразу поняла, насколько это классно. Оказывается, это отличная «строчка в резюме» — помогает не столько в России, сколько в международной деятельности: упоминание в СМИ, участие в конференциях и присутствие в подкастерской индустрии.


С эйджизмом мне приходилось иметь дело только в легкой форме, в виде снисходительных или восторженных комментариев типа: вау, ты такая молодая и столько всего добилась, а вот в твоем возрасте… Люди часто обращают внимание на возраст, но я не вижу в этом ничего запредельного.


Интересно, что в Лондоне, где я жила несколько лет, не принято где-либо указывать свой возраст. Лет до 22 я вообще об этом не говорила — в том числе и из-за возможного эйджизма. Думаю, многие, кто знал о моем опыте, считали, что я старше. И мне так было комфортно.

Про курсы и книги

Я преподаю подкастинг — это микс заработка и удовольствия. Наша студия делает курсы не для того, чтобы выжить (мы и так классно зарабатываем на рекламе), а чтобы знакомиться с новыми людьми, обмениваться идеями и понимать актуальность той или иной повестки. Например, появилось десять подкастов про эмиграцию или эмоциональное выгорание — интересно, что происходит в стране и в мире, что все решили записывать подкасты на эти темы?


Курсы для меня — это исследование мира и выход «из коробки». Я хочу быть преподавателем, который может абстрагироваться от собственных представлений о прекрасном и увидеть потребности ученика, а не навязывать ему то, что кажется классным именно мне. Надеюсь, у меня получается.


Например, мне интересно делать сложные сторителлинговые подкасты с необычным саунд-дизайном. Но я никогда не буду это навязывать, если человек хочет сделать интервью, просто болтать со своими друзьями и получать от этого кайф. Да, с профессиональной точки зрения можно сделать что-то более крутое, чем просто интервью, но главное же — получать удовольствием, узнавать новое. Мне кажется, что многие выпускники наших курсов чувствуют себя уверенными и «услышанными». Потому что я правда их вижу и слышу.

Я бы сама с удовольствием записалась на такой курс. Мне очень нравится, когда за меня все структурировали и собрали в одном месте, сэкономив мое время. Мне не жалко денег на образование.

Курсы «Подкаст + комьюнити» и «Подкаст-мастерская» сделаны в формате подкастов и живых лекций. Мы даем много упражнений, проводим вебинары, создаем чаты для однокурсников в Telegram. Было уже много потоков, мы все отшлифовали, курсы правда классные.

Что касается книги «Подкаст за две недели» — это был огромный труд. Я писала книгу четыре-пять месяцев, потом мне помогала целая команда редакторов и корректоров. В общей сложности работа над изданием заняла около года. Очень благодарна и тем людям, которые оказывали мне моральную поддержку. Думаю, без них я бы это не сделала.

Можно ли научиться подкастингу просто прочитав книгу? И да, и нет. С одной стороны — там вся важная информация про подкасты, некая база. Но без практики и «работы руками» невозможно стать подкастером. Разбираться в теории — это одно. Но пробовать, совершать ошибки, искать свой путь — это совсем другое. Книга нужна для того, чтобы вы узнали все самое важное про подкасты, учли все нюансы, избавились от страхов и барьеров и как можно быстрее приступили к реализации своих идей. Начинающим подкастерам я бы посоветовала не стесняться говорить о своих проектах — иначе о них никто не узнает.

Что касается моих планов на будущее — они формируются прямо сейчас, пока я живу на Бали, удаленно работаю, наслаждаясь прекрасной погодой и вкусной едой. Возможно, буду делать англоязычные подкасты, хотят этот рынок перенасыщен, придется искать какие-то интересные решения.

5 советов начинающим подкастерам от Крис Вазовски:

Не думайте о нише — говорите о себе и о том, что у вас накипело.

Будьте смелее!
(Этот совет можно применить не только в подкастинге — но и в жизни!)

Не вкладывайтесь в дорогое оборудование, пока не поймете, что будете серьезно заниматься подкастингом.

Рассказывайте о своих проектах друзьям и в соцсетях — пусть все знают, что вы делаете крутой подкаст!

Дайте себе время и не спешите с выводами, пока не сделаете минимум шесть выпусков. Только после шести выпусков можно будет сделать какие-то выводы.

Саморазвитие

Смотреть все

Вам также может понравиться

Какими станут наши путешествия после пандемии: 3 тренда

Какими станут наши путешествия после пандемии: 3 тренда

Основательница тревел-медиа Perito Burrito Елена Филиппова рассказывает, что ждет мир путешествий в обозримом будущем

Читать
6 youtube-каналов про порядок и организацию пространства

6 youtube-каналов про порядок и организацию пространства

Делимся каналами, на которые стоит подписаться, чтобы научиться наводить порядок быстро и эффективно

Читать