Рассказываем, как два стилиста из Стокгольма открыли салон и создали собственный бренд этичной косметики для волос, ставший популярным в 40 странах мира.
Шведский минимализм
Многие инди-бренды имеют интересную историю и иногда более высокое качество, чем привычные марки концернов-гигантов. Шведский бренд Sachajuan — именно такой. Все, как мы любим: лаконичный дизайн, состав и формулы, основанные на научных разработках.
Sachajuan — это косметика для волос, которую создали два стилиста из Стокгольма: Саша Митич и Хуан Розлинд. Сначала они работали со звездами и прославились как лучшие мастера Швеции. В 1997 году открыли салон, по сей день пользующийся невероятным успехом у стокгольмских модников. Как это часто бывает, за свою долгую карьеру стилисты перепробовали сотни средств и решили создать собственный бренд — тот, который будет отвечать их профессиональным запросам.
«Сначала мы открыли один салон, потом еще четыре по всей Швеции, — рассказывает Саша Митич в интервью HJ. — В 2004 году запустили Sachahuan. Пришлось научиться управлять большой командой, а заодно следить за качеством продукта. Сейчас мы представлены более чем в 40 странах, а главный рынок для нас — это США».
Концепция бренда очень простая: меньше, да лучше. «Мы хотели создать средства, которые заметно улучшат качество волос и при этом облегчат работу стилистам. Нам нравится, когда красота подразумевает здоровье и индивидуальность. В 80-х мы делали безумные укладки, потому что в фокусе внимания была сама прическа, а не то, как она подойдет человеку. Сейчас же мы хотим, чтобы волосы просто выглядели блестящими и ухоженными», — объясняют создатели свой подход.
Sachajuan — это понятные продукты, направленные на очищение кожи головы, уход за поврежденными и окрашенными волосами, облегчение процесса укладки. Большинство средств не содержат силиконов, за исключением средств для стайлинга, где без этого компонента невозможно обойтись. А вот парабенов в составе вы не найдете.
От отдушек создатели не отказались, но решили использовать только три натуральных композиции: имбирную, цитрусовую и пряно-цитрусовую.
«Нас всегда беспокоили вопросы, касающиеся окружающей среды. Для нас важно использовать бутылки из стопроцентно перерабатываемого пластика, мы не проводим испытания на животных. Не кричим об этом на каждом углу и не пишем это на упаковке, потому что этичность — часть нашей ДНК и философии. Мы честный бренд», — подчеркивают Саша и Хуан.
Все просто
Разобраться в продуктах Sachahuan сможет даже самый далекий от бьюти-сферы человек. Упаковка минималистичная, на каждой баночке написана цель ухода: восстановление, очищение, объем и так далее.
Базовая линейка
Флаконы коричневого цвета. Это шампуни и кондиционеры для нормальных и окрашенных волос, для восстановления, уплотнения и нормализации состояния чувствительной кожи головы. В составе есть зеленые и бурые водоросли, которые предотвращают ломкость
SACHAJUAN
Объем
линию для придания объема вы узнаете по баночкам цвета морской волны, поэтому она называется Ocean Mist. В основе всех продуктов — растительные протеины, создающие объем за счет уплотнения структуры волос.
SACHAJUAN
Стайлинг
серая упаковка — это средства для стайлинга: мусс для укладки, спреи для фиксации, прикорневого объема и выпрямления. Все продукты защищают волосы от воздействия высокой температуры.
SACHAJUAN
5 классных высказываний стилиста Саши Митича:
