Рассказываем о том, как благодаря пандемии и карантину в индустрии сформировались новые тенденции.
Забота о себе
С начала карантина вырос спрос на приложения для медитаций. Согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, mindfulness приложения в апреле скачали по всему миру на два миллиона больше, чем в январе. Лидерами были Calm и Headspace.
В период повышенного стресса вырос спрос на медитации, свечи, ароматерапию, духовные практики, девайсы для расслабления вроде скребка для массажа гуаша — всего, что помогало снять напряжение и позаботиться о себе. Selfcare — глобальный тренд, сформировавшийся в пандемию. И теперь это не просто про хорошее настроение, это про ментальное здоровье.
Кстати, на selfcare переориентировались многие бьюти-бренды. Например, Kiehl’s проводил в прямом эфире Instagram сеансы медитации с маской на лице, а также терапевтические сессии с коучами.
Функциональные ароматы
Этот тренд — ответвление предыдущего. Потребители ищут ароматы, которые защищают, успокаивают, заряжают энергией и расслабляют. Поэтому становятся востребованы ароматы-кулоны, мисты для подушек, бальзамы для висков, роллеры с эфирными маслами — то, что несет ароматерапевтическую функцию.
Уход за собой для настроения
Продажи декоративной косметики упали, но вырос спрос на продукты для домашнего спа и ухода за кожей с салонным эффектом — маски, скрабы, пилинги. Также вырос спрос на продукты для поддержания цвета волос и самостоятельного окрашивания. Например, по данным аналитической платформы на основе искусственного интеллекта Spate, фиолетовые маски для волос подскочили на 82,1% по сравнению с прошлым годом. Запросы в Pinterest на «спа для лица в домашних условиях» выросли на 297%. А продажи средств по уходу за кожей в магазине Cult Beauty выросли на 157% в годовом исчислении.
Эксперименты с макияжем
Яркий фантазийный макияж стал своего рода терапией на карантине. Поисковые запросы в Google о классном макияже глаз с начала карантина выросли на 350%, в то время как опрос Boots показал, что 80% из 1800 британских женщин говорили о том, что макияж помогает им чувствовать себя хорошо.
Акцент на глаза и брови
Актуальный тренд в макияже в эпоху посткоронавируса — акцент на глаза из-за обязательного ношения масок во многих странах. Многие известные визажисты делятся идеями бьюти-образов. По хештегу #maskmakeup они рассказывают, как сочетать макияж с принтом маски.
