Это по любви: что нужно знать о семейном бренде Malin+Goetz

Увлекательный рассказ о том, как гомосексуальную пару из Нью-Йорка не устраивала косметика крупных корпораций, и они решили создать собственный гендерно-нейтральный инди-бренд, а заодно освободить квартиру от лишних баночек. Сначала Malin+Goetz покорил жителей нью-йоркского района Челси, а потом стал популярным во всем мире. Разбираемся, в чем секрет.

Два мира

История бренда Malin+Goetz началась с романтической встречи двух людей: Мэттью Малина и Эндрю Гетца (вы уже догадались, как появилось название марки). Как они сами шутят: все эти годы у них нет ничего общего, но противоположности притягиваются. Мэттью работал в бьюти-индустрии и построил успешную карьеру в Barneys и Kiehl’s, а Эндрю был маркетинг-директором Vitra, швейцарской дизайн-компании. Мэттью обожает шоколад, а Эндрю ест любые сладости, кроме шоколада. У Мэттью сухая кожа, склонная к розацеа, а Эндрю обладатель жирной кожи, которая бесконечно преподносит «сюрпризы» в виде высыпаний.

Когда они начали жить вместе, возникла проблема: на полочке в ванной образовалась батарея различных средств для ухода, так как партнеры не могли пользоваться одной и той же косметикой.


«В нашей квартире было мало места, и нас постоянно раздражало, что из-за разных типов кожи мы не можем минимизировать количество баночек», — рассказывают партнеры в своем блоге.


Впрочем, желание оптимизировать пространство — это не единственная причина, по которой Мэттью и Эндрю решили основать собственный косметический бренд. В 2000 году концерн L’Oreal купил американский аптечный бренд Kiehl’s, в котором работал Мэттью. Его это по-настоящему расстроило — все чаще небольшие бренды становились частью корпораций, а Малин всегда отдавал предпочтение независимым компаниям. В идеале — семейным и с историей. В одном из интервью он рассказал: «Я однажды делал бальзам для губ для известной корпорации. Мы ходили на встречи полтора года! Около 20 человек участвовали в обсуждениях — мы решали, где на упаковке разместить название бренда. Это могло бы занять минут десять, а не полтора года. Я понял, что хочу работать в компании, где есть баланс между бизнесом и креативом, а таких на рынке остается все меньше».

Мэттью Малин и Эндрю Гетц

Так возникла идея объединить знания Мэттью о косметике и дизайнерский опыт Эндрю, сделав что-то уникальное — что-то свое. Малин плюс Гетц — в 2004 году на свет появился их проект.

Создатели так описывают концепцию бренда: «Мы вернулись к истокам — к аптечной косметике, которая раньше была гендерно-нейтральной, а ее состав — простым, понятным и работающим для всех. Мы исключили потенциальные аллергены и отдушки, чтобы этими средствами могли пользоваться даже люди с очень чувствительной кожей».

Нью-Йорк, Нью-Йорк!

По словам Малина и Гетца, их вдохновил Нью-Йорк — город, в котором живет так много людей разных полов, возрастов, рас, национальностей, цветов и типов кожи. И им захотелось создать качественный инклюзивный бренд, который понравится всем.

Первая аптека-лаборатория Malin+Goetz открылась в нью-йоркском Челси прямо за углом от квартиры, где живет пара. Каждый день они сами встречали гостей, а иногда брали с собой на работу и двух бульдогов, которые со временем стали местными знаменитостями и символами бренда. Поначалу все средства смешивались для каждого клиента на месте, и партнеры долго старались сохранять эту камерную атмосферу. Однако их проект с каждым днем становился все более популярным, поэтому от этого формата старинной аптеки пришлось отказаться.

Бренд довольно быстро масштабировался и получил международное признание, однако вся косметика по сей день производится в Нью-Йорке. «Мы ищем лучшие ингредиенты по всему миру, но фабрика специально находится в одном городе, чтобы минимизировать углеродный след», — объясняет Эндрю Гетц.

Впрочем, несмотря на успех в США и Европе, партнеры стараются поддерживать концепцию локального инди-бренда «для своих». Загляните в блог на официальном сайте компании: Эндрю и Мэттью публикуют посты, подписывая их каждый своим именем, делятся любимыми рецептами и фотографиями сада. А еще они поддерживают другие независимые маленькие бренды, регулярно выпуская интервью с их создателями. Это здорово — не конкуренция, а комьюнити.

В чем же секрет

В простоте. Продукты Malin+Goetz эффективные, минималистичные и понятные. Все формулы разрабатывают несколько семейных лабораторий, которым создатели бренда полностью доверяют, так как сами ежедневно пользуются своими средствами.

«Все знают, как мы любим проверенные временем ингредиенты, давно известные в фармакологии. Однако мы следим за передовыми технологиями, а наши химики постоянно обновляют рецептуры», — пишет в блоге компании Эндрю Гетц.

Состав продуктов разнообразный и зависит от поставленной задачи. В основном это растительные экстракты, аминокислоты, пантенол, гиалуроновая кислота, некомедогенные масла. Все средства обладатель сверхчувствительной кожи Мэттью тестирует на себе.


Два главных принципа работы всех средств: отсутствие раздражающих кожу ингредиентов и сохранение нейтрального pH. Задача Malin+Goetz — помочь коже оставаться красивой и здоровой, но не «перекармливать» ее ненужными компонентами.


Чтобы все было максимально просто, даже типы продуктов Малин и Гетц разделили по цветам. Все, что с синими надписями — для лица, с зелеными — для тела, с красными — для волос. Не запутаешься. Кстати, одним из бестселлеров бренда стал тревел-набор, состоящий из шести базовых продуктов для лица, тела и волос. И ничего лишнего. Мэттью и Эндрю считают, что успех этого набора еще раз подтверждает правильность выбранной концепции: людям нравятся понятные средства, которые можно просто взять с собой, не задумываясь о том, подойдут они или нет. Потому что они точно подойдут.

Вам также может понравиться

Что нужно знать о микробиоме кожи

Что нужно знать о микробиоме кожи

Химик-косметик Наталья Ишуткина объясняет, что происходит при нарушении здоровья микробиома и зачем нужна косметика с хорошими микроорганизмами.

Читать
Парабены, сульфаты, силиконы: факты от эксперта

Парабены, сульфаты, силиконы: факты от эксперта

Косметический химик-технолог Анна Шарова и основатель бренда косметики ANNASHAROVA рассказывает, как стать косметически более грамотным и стоит ли читать составы.

Читать