Бренд VMV Hypoallergenics больше 40 лет популярен в США и некоторых странах Азии, однако в России о нем не слышали даже бьютиголики. Редакция HiPO решила восстановить справедливость и рассказать, почему об этой классной косметике должен знать каждый.
.jpeg)
Мать и дочь
Компании с историей всегда вызывают доверие и интерес. VMV Hypoallergenics — это семейный косметический бренд с мощной научной базой. Сейчас компанией руководит Лаура Вералло де Берлотто — в 1979 году ее мама Вермен Вералло, американка филиппинского происхождения, создала бренд косметики для аллергиков и людей с проблемной кожей.
«Мама — из старой гвардии дерматологов, — вспоминает Лаура в своем блоге. — Запустив бренд, она не хотела указывать свое имя на упаковках, оставив только инициалы: VMV. Маму интересовали научные исследования и создание качественных средств для аллергиков, но она никогда не стремилась их продвигать — считала это неэтичным».
Вермен — уникальная женщина: среднюю школу окончила в 14, а медицинский колледж — в 21. До 30 лет она опубликовала более ста работ в научных журналах, работала с пациентами с тяжелыми патологиями кожи, успевая проводить лабораторные исследования.
«В 1970-е дерматологи игнорировали рынок косметики — это казалось им несерьезным, — рассказывает Лаура. — Выбор был настолько скудным, что мама с трудом могла порекомендовать своим пациентам какие-то средства для домашнего ухода. Когда она работала в клинике Кливленда, к ней на прием записался мужчина — он всю жизнь страдал от акне и угревой сыпи. И мама смогла вылечить его кожу! Это был ее будущий муж и мой отец. В то время он уже занимался бизнесом и кое-что понимал в продажах. Именно папа убедил ее создать и запатентовать свою косметику — людям это было нужно. Мама долго сомневалась, но в итоге согласилась — при условии, что она останется ‘поваром на кухне’, а папа займется вопросами брендинга и маркетинга».
По словам Лауры, от отца она унаследовала проблемную кожу: «В 10 лет я вся покрылась высыпаниями, и мама тут же заставила меня отказаться от любимого шампуня с клубничным ароматом. Иногда я чувствовала себя как подопытный кролик — как только у меня появилось акне на лице и теле, мама начала тестировать на мне все свои разработки и новые формулы. Однажды в качестве маски мне пришлось использовать… шампунь от перхоти! Его нужно было наносить на все пораженные участки кожи. Как же я злилась! Но у мамы была гипотеза, что один из ингредиентов шампуня может бороться не только с перхотью, но и с акне. Этот эксперимент привел к разработке нашего геля для умывания Id Monolaurin Gel — до сих пор он остается главным бестселлером. Кстати, он выпускается в синей баночке, напоминающей упаковку того шампуня».
Все под контролем
Сегодня в линейке бренда VMV Hypoallergenics — десятки средств для аллергиков и людей с чувствительной или проблемной кожей: от косметики для ухода за лицом, телом и волосами до детской и солнцезащитной продукции.
В 1988 году Вермен вместе с группой ученых разработала шкалу VH-Rating System, которая показывает потенциальную возможность того или иного ингредиента вызывать аллергическую реакцию. В стоп-лист VH-Rating System входят 76 различных компонентов, которые никогда не используются при производстве косметики VMV Hypoallergenics.
Принцип работы этой системы был опубликован в престижном медицинском журнале Dermatitis. Согласно шкале VH-Rating, каждый продукт имеет следующую маркировку:
VH-109/109 — означает, что продукт безопасен для аллергиков,
VH-108*/109 — гипоаллергенный продукт, однако число 108 и звездочка предупреждают о том, что в составе есть один потенциально опасный для аллергиков ингредиент. Он, в принципе, не вреден и не входит в список 76 запрещенных веществ, но все равно нужно проверить, есть ли у вас аллергия. Если рейтинг, например, 107 или 106 — значит, таких компонентов, соответственно, 2 или 3.
Например, у вас аллергия на парабены, отдушки и красители, но нет реакции на витамин Е — мощный антиоксидант, который часто есть в составе косметики для ухода. Вы видите, что продукт бренда VMV Hypoallergenics маркирован как VH-108*/109. Читаете состав: потенциально опасный компонент (в нашем случае это витамин Е) подчеркнут и выделен жирным шрифтом. И вы понимаете: отлично, у меня нет на него аллергии, значит, можно пользоваться.
Если же вы никогда не делали аллерготесты и не знаете, как отреагирует кожа на тот или иной продукт, лучше выбирать средства только с маркировкой VH-109/109 — они безопасны на 100%. Впрочем, вероятность аллергии на любые продукты бренда ничтожно мала. По официальной статистике, с 1979 года только 0,1% людей, которые использовали косметику VMV Hypoallergenics, отметили аллергическую реакцию.
Лаура Вералло де Берлотто рассказала, что когда шкала VH-Rating только появилась, никто не верил в ее полезность для пациентов: «Маме все говорили, что это слишком сложно, потребитель не знает причины своей аллергии и не будет разбираться в составе косметики».
А позже выяснилось, что люди с серьезными аллергическими реакциями и акне, готовы читать этикетки — вероятность шелушения, покраснения, зуда или жжения вынуждает внимательнее относиться к уходу за кожей. О какой лени может идти речь, если человек прекрасно понимает, к чему может привести использование непроверенных средств?
За последние 30 лет не появилось ни одной системы, которая бы оценивала и маркировала косметику с точки зрения гипоаллергенности. VH-Rating остается единственной шкалой, которая признана научным сообществом.
Есть исключения
Интересно, что некоторые продукты VMV Hypoallergenics содержат безопасные очищенные силиконы, кислоты и даже минеральные масла высокого качества, не вызывающие аллергии.
Как мы упомянули, семья Вералло имеет филиппинское происхождение. Вермен Вералло несколько лет провела на Филиппинах, где главным косметическим средством считается кокосовое масло. Вермен изучила этот продукт и пришла к выводу, что масло действительно успокаивает кожу, смягчает и даже помогает бороться с акне. Оно содержит монолаурин — вещество усиливает процессы регенерации кожи и имеет антибактериальные свойства.
Разумеется, все это касается только очищенного органического масла без посторонних примесей. Лаура рассказывает, какой скепсис поначалу встречал этот продукт. «Все приподнимали бровь: кокосовое масло в линейке бренда гипоаллергенной косметики? Слишком тропический компонент! Монолаурин как оружие против акне и антибактериальное средство? Это странно! Но результаты говорили сами за себя, и со временем критики замолчали».
Топ-5 средств VMV Hypoallergenics
Очищающее матирующее средство для проблемной кожи
Средство для проблемной кожи с тем самым монолаурином, в эффективность которого научное сообщество поверило не сразу. Оно подходит для жирной кожи с высыпаниями, хорошо успокаивает, матирует и борется с краснотой. В составе есть спирт, но беспокоиться из-за этого не нужно: продукт очень деликатный и не сушит кожу. Рекомендован для ежедневного использования.
Крем для гиперчувствительной кожи
Универсальный крем для очень чувствительной кожи, который одновременно увлажняет, успокаивает и борется с сосудистыми сеточками (розацеа). Это идеальное базовое средство, которое понравится всем. Даже если у вас нормальная кожа и нет аллергии, этот крем порадует приятной текстурой и тем, что он просто работает, без лишних заморочек и условий. В составе — глицерин для смягчения кожи и монолаурин для борьбы с вредоносными бактериями.
Крем для сохранения молодости кожи
Косметика VMV Hypoallergenics не просто безопасна для аллергиков, но и решает основные задачи: качественный уход за кожей, увлажнение, сохранение упругости, борьба с морщинами. Этот крем — один из самых мощных в линейке бренда. Он осветляет кожу, убирает пигментные пятна, повышает эластичность. Активные компоненты — гликолевая кислота, витамин С, экстракт зеленого чая. Продукт имеет маркировку VH-104*/109 — это значит, что в нем содержатся пять компонентов, которые могут в исключительных случаях вызывать аллергию (0,1%, о котором мы говорили выше). При этом крем по-прежнему считается гипоаллергенным.
Мягкое очищающее средство для волос и тела
Отличный шампунь и гель для душа в одном флаконе — не удивляйтесь, такое бывает! Средство с нежной кремовой текстурой, которое бережно очищает кожу головы, делает волосы мягкими и блестящими. Как и все продукты VMV Hypoallergenics подходит для очень чувствительной кожи. Рейтинг VH-109/109 — это гипоаллергенный продукт. Содержит антиоксиданты и любимый компонент доктора Вермен Вералло — монолаурин.
BB-крем
Людям с гиперчувствительной и проблемной кожей сложно подобрать тонирующее средство — декоративная косметика часто становится причиной раздражений и высыпаний. Этот ВВ-крем — спасение для тех, кто уже отчаялся найти идеальный тон. Легкий, увлажняющий, незаметный на коже, с полупрозрачным оттенком — он выравнивает цвет лица и смотрится естественно. Можно легко нанести пальцами, не используя кисти и спонжи, — у продукта очень приятная текстура.
