Хедхантер, партнер консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, руководитель карьерного проекта SmartTrek и инсайдер HiPO Дарья Тулубенская рассказывает о том, как решила перейти на осознанное потребление и целый год не покупать новые вещи.
1 января 2020 года я поняла, что в моей жизни много лишнего: вещей, информации — и я твердо решила это исправить. В первую очередь я дала себе обещание не покупать лишнего: установила принцип one in — one out, то есть я не могла купить новую вещь, не избавившись от одной из старых. Формулировка звучит довольно расплывчато: что такое лишнее? К каким категориям вещей это правило относится? Можно ли выкинуть старые тапочки, купив новые сапоги?
Как-то в феврале, после очередного интенсивного модуля учебы в Сколково, я обнаружила себе в магазине, протягивающей карточку кассиру. И тут я задумалась о том, почему мне захотелось купить этот третий черный пиджак и очередную пару кроссовок. Есть такое выражение: «зашопить» проблему или стресс — и, похоже, у меня сработало именно это. Покупая, мы каждый раз чувствуем себя счастливее и увереннее в новых вещах, но это только видимость.
18 февраля прошлого года мы ужинали с моей приятельницей. Ее стиль в одежде мне всегда очень нравился, и про нее я слышала от общих знакомых истории в духе: «мы полетели в Париж, и она охотилась за той редкой сумочкой от Dior». Приятельница сказала мне, что завтра заканчивается ее год без шопинга и она готова передать мне эстафету. Но это должно быть осознанное решение, поэтому она отправила меня домой переспать с этой мыслью.
Открыв тем же вечером бутылку вина, я начала пересчитывать свои fashion-запасы и прикидывать, сколько протяну без обновок. Решение было принято, когда я насчитала 57 пар обуви (некоторая была еще новая, и я о ней просто забыла) и 18 пальто. Были и такие вещи, которые я еще не надевала вообще или надевала только один раз. И утром я написала: «Юлиана, я готова! Делай пост! Назад дороги нет». Нужно ли говорить, сколько знакомых крутили пальцем у виска и не понимали, зачем мне все это нужно?
К тому же моя работа плотно связана с fashion-индустрией: я подбираю топ-менеджеров для крупнейших компаний этого сектора, и мои клиенты были удивлены, понимая, как велик у меня соблазн сорваться.
Как не сорваться в первую же минуту
В первую очередь важно сообщить о своем решении знакомым, желательно в соцсетях, сделать публичное обещание. Почему? Да потому что именно они под очередной фотографией будут писать вам: «Откуда эта сумка? Никогда раньше не видела!» и контролировать вас. Так, я полетела на концерт Мадонны через две недели после своего решения и надела заказанный полгода назад мерч с ее фотографией — четыре человека написали мне в Instagram: «Сорвалась?»
Что нельзя и что можно покупать
Когда я написала пост о том, что буду покупать только вещи первой необходимости, мой знакомый сразу же пошутил в комментариях: «Даша, новая сумка — это не первая необходимость!» Решено было исключить покупку всей одежды, обуви, аксессуаров, а также предметов интерьера. Косметика была опасной категорией, поэтому я приняла решение только заменять те товары, которые заканчивались (надо сказать, что ничего из декоративной косметики мне покупать ничего ни разу не пришлось, но я сходила на урок макияжа, где мне произвели ревизию косметички и научили пользоваться тем, что лежало там без дела).
Я оставила для себя возможность покупать подарки для других людей и принимать подарки (но только по принципу one in — one out).
В запрещенный список не вошли и книги (я много читаю и решила, что книги станут моей отдушиной), при этом я приняла решение, что по возможности буду искать книги у знакомых и обмениваться ими.
Первый этап — уборка
Следующим важным шагом было понять — а что вообще у меня есть? Что мне нужно или не нужно? Пришлось провести ревизию гардероба — удивительно, сколько старых вещей вы можете вернуть к жизни и сколько одинакового вы можете найти в своем гардеробе.
К окончанию такого разбора я решила отказаться от 40% вещей:
● большая часть была отправлена на благотворительность;
● часть отдана подругам, маме или сестре;
● часть отправлена на продажу.
Часть своих книг я либо подарила, либо отдала на переработку. И надо отметить, что целый год я продолжала что-то отдавать — я считаю это очень полезным упражнением: когда ты освобождаешь свое пространство, в жизнь точно приходит что-то новое.
Что делать, если нужны новые вещи
За этот год у меня случилось несколько тематических вечеринок (Dark Circus, Хэллоуин, Coachella party, вечеринка в стиле 80-х): идти без соблюдения дресс-кода было неправильно, а не ходить — тоже не вариант. Раньше я бы, безусловно, расценила эти мероприятия как возможность пройтись по магазинам и порадовать себя, а потом очередное платье с пайетками пылилось бы в шкафу.
Выходов из положения было несколько:
1) Сервисы по аренде вечерней и тематической одежды — и здесь я теперь точно эксперт.
2) Друзья — когда я собиралась на Coachella party, пришлось кинуть клич в Instagram, и лук был собран за вечер.
А еще в моей жизни случился трекинг: конечно, в обычных обстоятельствах я бы купила себе и палки для скандинавской ходьбы, и новый рюкзак, и ветровку — но зачем, если есть друзья, которые могут полностью снарядить тебя в горы? Кстати, это актуально и в тех случаях, когда вы хотите попробовать новый вид спорта: я знаю немало людей, которые вставали на горные лыжи, покупали полное оборудование, а в итоге понимали, что это не их вид спорта.
Почему важно пересмотреть свою «SMM-стратегию»
После принятия решения очень важно было сформировать привычку не покупать. Но как же ее сформируешь, если несколько раз в день тебе приходят push-уведомления, эсэмэски и рассылки о новых коллекциях, скидках или о том, что именно то платье, которое ты добавила в избранное, снова в наличии?
Несколько раз я ловила себя на том, что по привычке уже добавляла товар в корзину.
Пришлось решительно отписаться от всех рассылок и аккаунтов в Instagram. Когда тебе перестает приходить весь этот поток информации, ты осознаешь, что покупал не потому, что тебе это нужно или ты хочешь эту вещь, а потому, что тебе навязали эту покупку. Поэтому последствием такого шопинга часто становится шкаф, забитый вещами, которые ты не носишь.
Что было сложнее всего
Было ли сложно? Конечно, за неделю до закрытия границ я оказалась в Париже, и первым делом подруга предложила мне пройтись по магазинам — что может быть лучше французского шопинга? Тут я почувствовала, что очень грустно ходить и ничего не покупать, но решила искать нужные вещи для подруги — так я поборола желание купить что-то новенькое. В Москве я решила избегать торговых центров — какой смысл в их посещении, если ты все равно ничего не можешь купить? Плюс ко всему у меня освободилось огромное количество времени, которое я смогла потратить на расслабление или время с близкими и друзьями, а не на очередное: «Какую сумку выбрать? А что, если мой размер завтра закончится?»
Экономия
Каждый раз, когда я хотела купить какую-то вещь, я записывала ее стоимость. И когда по итогам третьего месяца я посмотрела на сумму, экономический эффект стал для меня очевиден. Я научилась чинить вещи, которые раньше выбрасывала. Статья расходов под названием «Химчистка» увеличилась, но я даже представить не могла, что можно отдать старые кроссовки или туфли и получить их обратно совсем новыми после реставрации. Это был мой новый вид шопинга — обновление вещей, да еще и с явной экономией.
Многие говорили о том, что пандемия и закрытые границы сыграли мне на руку, но с этим я согласна только отчасти: мои знакомые начали покупать еще больше, потому что покупки онлайн им стало сложнее контролировать, а от покупок классической и вечерней одежды они перешли на покупку десятой пары спортивных штанов.
Что я могла покупать? Продукты. И продуктовый шопинг стал моей отдушиной — так внимательно ореховую пасту или хурму я не выбирала никогда. А так как я перешла на правильное питание и регулярный спорт, осознанный выбор продуктов стал просто необходим. Первая поездка в METRO стала особым приключением — отсутствие бесконтрольного шопинга учит более осознанному выбору во всех сферах.
Подарки
Подарки для друзей — вот где я отрывалась. Но, надо сказать, после всех моих историй с уборкой и отказом от лишнего я старалась выбирать их очень осознанно, думая, что этому человеку действительно нужно — что он не закинет на дальнюю полку, чем он будет наслаждаться каждый день? Часто я заносила себе в заметки вещи, о которых говорил человек, составляя wish-list для каждого.
На свой день рождения я также составила список тех вещей, которые мне действительно были нужны и которые не будут пылиться на полке. Была ли среди них одежда? Да, но даже она подпадала под принцип one in — one out и была выбрана очень осознанно. И надо сказать, что в этом году у меня были самые желанные подарки! Многие из них — подарки-сюрпризы и подарки-впечатления.
Мои итоги
Ближе к февралю этого года многие начали меня спрашивать: «Ну что, когда дата Х и уже можно будет снова покупать? У тебя уже есть список того, что ты побежишь покупать в первую очередь?»
А я даже пропустила эту знаковую дату, потому что уже потеряла привычку покупать. За все это время у меня редко возникала настоящая потребность в покупке чего-то нового.
За этот год я убедилась в том, что ни одна новая кофточка не сделает человека искренне счастливым, что нужно уважать свое время, свои деньги и природные ресурсы. Я очень рада, что появился тренд на осознанное потребление, но, как показала практика, чтобы внедрить его в свою жизнь, нужно желание и усилия.
И совсем не обязательно иметь вещи из последних коллекций, чтобы выглядеть модно: мода циклична, достаточно просто посмотреть на свой гардероб и научиться по-новому комбинировать вещи.
Продолжу ли я свой второй год без шопинга
Время покажет, но покупать новые вещи более осознанно я точно буду.
А следующий мой шаг — договориться со стилистом о разборе моего гардероба, чтобы еще раз критично посмотреть на все оставшееся «богатство».
