Что нужно знать о гринвошинге

Эколог и автор блога @ksu_lova Ксения Матвеева рассказывает, что скрывается за модным термином и как себя обезопасить.

Как появился гринвошинг

В начале 90-х появилось понятие green marketing (или экомаркетинг) — так называют продвижение экологичных товаров или марок. По-хорошему такая продукция должна быть безвредна для окружающей среды или создаваться на экологически безопасном производстве. Оно должно работать без токсичных или разрушающих озоновый слой веществ, не злоупотреблять упаковкой, а также использовать переработанные или возобновляемые материалы.

Последние два года с ростом популярности экологической тематики потребители действительно охотнее покупают экотовары. Согласно опросу Nielsen, около 55% потребителей готовы платить больше, если компания обращает внимание на то, как ее продукция влияет на общество и окружающую среду.

Чаще всего люди ищут экологичные продукты питания, косметику, чистящие средства и строительные материала. В основном все то, с чем они контактируют каждый день.

В ответ на спрос появился гринвошинг, то есть всевозможные уловки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта или бренда. Среди других признаков — зеленая или крафтовая упаковка, акценты на содержание в продукте экстрактов растений, надписи «Органик», «Эко», «100% био», natural, organic. Нельзя утверждать, что это будет обязательно гринвошинг, но обратить внимание на состав стоит.

Как проверить экологичность продукта

Проверить состав косметики можно на сайте ecogolik (многие ритейлеры не выкладывают составы косметики, лучше их искать на сайте производителей), а проверить экосертификат можно в приложении ecolable guide. Это поможет отличить настоящий экопродукт от притворяющегося таковым. Часто можно встретить противоречивые продукты питания и косметику: состав может быть хорошим, но упаковка — не перерабатываемой, выполненной из композиционного материала. Например, детское органическое пюре Gerber с сертификатом упаковано в дой-пак, который нельзя переработать, а родниковая вода Waterful продается в упаковке Pure Pak (аналог Tetrapak), которую сложно сдать на переработку. Что касается косметики, то даже многие экобренды используют пластиковую тару, которую нельзя сдать в переработку. Например, флакончики 1 pet или 4 pe-ld.

Гринвошинг встречается не только среди товаров, даже рекламные компании могут содержать гринвошинг. «Покупайте товар, а мы переведем 1 рубль с продажи на уборку парков Москвы» — эта рекламная кампания прошлась по многим крупным мамам-блогерам в инстаграм год назад. Средства для покупки предлагались совсем не экологичные.

Бесконечные зеленые брендированные шоперы, крафтовые блокноты с ручками и многое другое для привлечения внимания на акциях никак не делает производителя экологичнее. Все это приводит лишь к растрате ресурсов и росту свалок. Старайтесь относиться ко всей информации критично и оценивайте, насколько продукт отвечает критериям экологичности.

Вам также может понравиться

«Сервис — это показатель интеллекта страны». Интервью с Анной Ендриховской

«Сервис — это показатель интеллекта страны». Интервью с Анной Ендриховской

Шеф-консьерж MOSS Boutique Hotel и член международной Ассоциации консьержей «Золотые ключи», партнер событийного агентства Bureau Magoo рассказывает о русском гостеприимстве, экскурсии для родоначальников панк-рока и других судьбоносных встречах

Читать
5 трендов новой реальности: как применять их в бизнесе

5 трендов новой реальности: как применять их в бизнесе

Основатели креативного бренд-бюро May / Be Ирина Смолина и София Кареева рассказывают, как пожилые люди стали новыми героями, социальное дистанцирование становится нормой, а солидарность — мировой

Читать