Елена Сахарова, автор книги «Пиши в блог как Бог», рассказала, как вести блог в «Инстаграме» в 2022 году и на какие тренды ориентироваться, чтобы стать популярным.
Тренд 1: Искренность
Искренность — один из главных трендов в «Инстаграме». Подписчикам надоели студийные фотосессии с фейковой кухней и натянутыми улыбками — им хочется живых, настоящих снимков, пусть даже они будут неидеальными. Фотографии с ретушью тоже остались в прошлом — сейчас можно смело выкладывать кадры с пересветом или закрытыми глазами. Пару лет назад такие снимки считались бракованными, теперь их все чаще можно найти в ленте крупных блогеров.
Этот тренд возник в ответ на пандемию. За последние два года люди стали чаще рефлексировать, пытаясь понять, зачем они живут, счастливы ли они — или пора что-то изменить. Раньше в «Инстаграме» было принято показывать лучшую сторону жизни: путешествия, новые проекты, карьерные взлеты. Но есть и другая сторона, с плохим настроением, депрессией и неудачами, и сейчас блогеры все чаще показывают именно эту грань. Подписчикам надоели идеальные люди, поэтому блогеры старой закалки, показывающие себя только с лучшей стороны, теряют позиции и охваты.
В 2021 году не нужно быть лучшим — достаточно быть настоящим и искренним.
Среди других трендов можно выделить терапевтическую культуру и велнес. Эмоциональное выгорание, личные границы, тревога, депрессия, ресурсное состояние, зависимость, умение принимать себя — этим и другим похожим темам посвящены многие посты, а иногда и целые блоги. На смену показному успеху пришли уязвимость, ранимость и сверхчувствительность. Блогеры больше не пытаются убедить зрителей, что у них всегда все хорошо, а честно говорят о проблемах, неуверенности в себе и неудачах.
Мне нравится этот тренд — он снимает напряжение не только с аудитории, сравнивающей себя с блогерами (и зачастую не в свою пользу), но и с самих блогеров, которым часто приходилось делать вид, что они успешны и счастливы. Однако авторы некоторых блогов используют саморефлексию для рекламы: пожаловавшись на депрессию, они предлагают подписчикам записаться к специалисту, купившему рекламу. Есть еще те, кто рассказывает о проблемах, чтобы вызвать эмпатию и доверие и усилить эмоциональный контакт с аудиторией.
Тренды на искренность и велнес действительно работают, но я бы не советовала ориентироваться только на них. Вы должны сами решить, о чем будет ваш блог и какие темы он охватит. Если вам некомфортно рассказывать о личном или выкладывать селфи без макияжа — не делайте это. Блог требует регулярности, а делать то, что вам не нравится, да еще и на регулярной основе, — путь в никуда.
Тренд 2: Уметь все
Для ведения блога нужно быть разносторонним человеком, который хорошо пишет, умеет снимать и монтировать, фонтанирует идеями и разбирается в продвижении. Хорошая новость: всему можно научиться. Но от навыков зависит только треть успеха. Гораздо важнее понимать, зачем вы ведете блог. К примеру, в лайфстайл-блоге важны любовь к жизни, понимание ценности своего творчества и желанием им делиться.
Если вы ведете блог о том, что вам интересно, вы не можете проиграть, потому что делаете то, что вам нравится.
Соцсети похожи на супермаркет: каждый заходит за тем, что нужно именно ему. Кто-то следит за жизнью звезд, другие любят паблики с мемами, а третьи — блоги о психологии и саморазвитии. В этом многообразии можно создать свою уникальную вселенную, и это нравится мне больше всего.
Чтобы стать блогером, необязательно быть профессионалом. Зрителю будет гораздо интереснее узнать, как вы готовитесь к марафону, чем смотреть на заставленную призами полку.
Тот же принцип применим и к освоению новой профессии. Допустим, вы решили стать дизайнером. У вас пока нет бюро и клиентов, но вы можете завести блог, в котором расскажете, как делаете свои первые шаги. Когда вы немного освоитесь, можно предложить подписчикам свои услуги — честно сказать, что вы не Артемий Лебедев, но умеете делать логотипы и чек-листы.
Тренд 3: Много вас
Если вы ведете личный или экспертный блог, советую выкладывать больше портретов. Фотографии с изображением автора традиционно привлекают больше внимания, чем другие снимки. Селфи, средний план, фото в полный рост — подойдет любой формат. Главное, чередовать крупный и общий план, чтобы лента выглядела динамично.
Давать советы — это здорово, но зритель хочет узнать вас не только как эксперта, но и как обычного человека — со своими интересами, целями и мечтами. Вот почему в блоге должны быть ваши фото — так вы станете для подписчиков ближе и понятнее.
Если же ваш блог посвящен хобби или бизнесу, одних портретов будет недостаточно. В этом случае советую подумать над визуальной частью блога и следить за тем, чтобы фотографии в ленте сочетались друг с другом.
Тренд 4: Говорить просто о сложном
Во всем мире «Инстаграм» — визуальная соцсеть, где подпись к снимку не играет большой роли. Российские пользователи, наоборот, любят читать посты. Блогеры используют это для увеличения охватов — вот почему они размещают финальную часть текста в галерее. Это позволяет углубить взаимодействие с контентом: вместо привычных для скроллинга трех секунд пользователь может потратить на чтение и изучение поста несколько минут. Это позволяет углубить взаимодействие с контентом.
Желая выглядеть профессионалами в глазах читателей, начинающие блогеры часто пишут сложные для восприятия посты. Это ошибка.
Пишите как можно проще, даже если речь идет об экспертном блоге. Представьте, что вы общаетесь с приятелем, приводите примеры, используйте образные сравнения. Это сделает блог доступным и понятным для читателей. И не забывайте про абзацы — разделяйте смысловые фрагменты текста пустой строкой, чтобы пост было легко читать.
Тренд 5: Забота о себе
Блогинг хорош тем, что у него много форматов, можно выбрать что-то одно и делать на этом упор. К примеру, одни блогеры часто выкладывают Reels, а другие ведут прямые эфиры. Третьи снимают много Stories, а четвертые пишут по 3-4 поста в неделю. Главное — делать это регулярно.
Регулярность играет ключевую роль в успехе блога. Чем проще выстроена работа, тем легче будет вести блог.
Однако от большого количества работы и отсутствия выходных легко выгореть и впасть в депрессию, особенно если блог не приносит желаемого дохода и прироста подписчиков. Вот почему блогеры все чаще берут выходные от Stories, Reels и прямых эфиров. Седьмого декабря «Инстаграм» представил функцию Take a Break — она позволит устанавливать лимиты на использование приложения. Когда время выйдет, приложение предложит сделать перерыв от соцсетей — помедитировать, послушать музыку или прогуляться.
Тренд 6: Reels
Для продвижения в «Инстаграме» можно использовать Reels — раздел с видеороликами, ставший аналогом TikTok. Reels запустился недавно, и к нему пока много вопросов. У раздела нет навигации, поэтому найти в бесконечном потоке роликов то, что вам действительно интересно, почти невозможно. Если вы посмотрите видео с котом, Reels будет настойчиво предлагать аналогичные ролики с животными. Алгоритм не учитывает, что вы могли случайно посмотреть то видео и забавные ролики с питомцами — это не ваш ключевой интерес.
В Reels выстреливает юмор. Так что если вы умеете шутить и монтировать, у вас есть все шансы покорить эту платформу.
Не бойтесь экспериментировать и выкладывайте видео как можно чаще. Ориентируйтесь на ролики, которые собрали больше всего просмотров, — это ключ к успеху.
Будьте готовы к тому, что просмотры Reels плохо конвертируются в подписки. Из миллиона зрителей, посмотревших ролик, на ваш аккаунт подпишутся только 300–500 человек. Это нормально — продолжайте снимать и выкладывать видео. Порой достаточно одного просмотра, который изменит вашу жизнь. Я знаю случаи, когда проект или съемку для бренда предлагали новичкам с небольшой аудиторией.
Тренд 7: Инфопродукты не теряют актуальности
Когда ваш блог немного подрастет, можно задуматься о том, чтобы запустить курс. Это популярный тренд в «Инстаграме». И очень прибыльный: рынок онлайн-курсов составляет 88 млрд рублей, и это только на одной платформе GetCourse. В 2022 году эта сумма может вырасти до 150 млрд.
При этом в «Инстаграме» много некачественных курсов. Я часто вижу страницы продюсеров, которые предлагают запустить проект, не прилагая особых усилий. Вы платите продюсеру деньги, а он делает за вас все. Бывает еще хуже — недавно я видела рекламу запуска курса «без знаний, опыта и вложений». Хочется спросить: «А зачем делать такие курсы?»
Вы заблуждаетесь, если думаете, что на запуске курса можно легко заработать. Сделать инфопродукт — огромный труд, требующий работы, времени и сил.
В «Инстаграме» стало так много инфопродуктов, что люди успели от них устать. Им все время предлагают купить гайд, который поможет найти работу мечты или идеального партнера, сесть на шпагат и освоить французские рецепты. Людям надоело, что их постоянно побуждают учиться и стать лучшей версией самих себя. Они хотят сами разобраться, как им жить, где работать и какие рецепты осваивать.
