5 первых шагов в PR для молодого бренда

Основательница PR-агентства FFLD Светлана Алексеева рассказывает, как повысить узнаваемость молодой марки собственными усилиями и не тратить время на ненужные тактики.

Продукт готов и упакован, сайт работает и даже уже есть первые продажи. И тут бренд начинает задумываться о PR. Часто у стартапов нет бюджета ни чтобы нанять пиарщика в штат, ни тем более на контракт с агентством. Хорошая новость состоит в том, что в пиаре, как во многих других областях, можно разобраться самостоятельно. Плохая новость — что пиар — это профессия опыта, а не знаний, поэтому, возможно, первые самостоятельные шаги будут не такими уверенными и быстрыми. Тем не менее, всегда лучше начать, чем ничего не делать.

1

Для начала давайте разберемся, зачем вам вообще эта история. Возможно, вам нужен совсем не пиарщик. Чего вы хотите добиться? Поднять продажи? Эффективнее будет запустить продвижение в социальных сетях, уделить внимание маркетингу и технике продаж. PR влияет на этот процесс лишь косвенно. Определите точку B, в которую вы будете двигаться из точки А, в которой сейчас находитесь. «Хочу, чтобы про меня написал Vogue» — это не цель. Зачем вам эта публикация? Если затем, чтобы близкие вами гордиться, то этот вопрос скорее не к пиарщику, а к психологу. Но если вы понимаете, что именно это издание читает аудитория, с которой вы хотите ассоциировать свой продукт, то здесь мы переходим ко второму пункту.


2

Сформулируйте, на какую аудиторию вы хотите выйти, в чьих глазах вам нужно сформировать тот самый имидж, который вы планируете построить с помощью PR. Проанализируйте, кто покупает ваш продукт сейчас и кто вам нужен потенциально. После этого составьте список ресурсов, откуда эти люди получают информацию — онлайн и печатные СМИ, ТВ, Telegram и Instagram, YouTube, на какие мероприятия они ходят — чем детализированнее будет этот список, тем лучше.


3

Посмотрите критическим взглядом на свой контент. Релевантны ли ваши тексты и визуал той цели, которую вы хотите достичь, и аудитории, на которую вы хотите выйти? Всегда имеет смысл, если позволяют бюджеты, привлечь для написания текстов или стилизации (или хотя бы для консультации) журналистов, стилистов, блогеров, которым доверяет нужная вам целевая аудитория.


4

Найдите повод. Лучше, конечно, инфоповод — новая коллекция, новый продукт, открытие. Но можно и просто написать и предложить познакомиться с брендом, отправить что-то из продукции на тест или в подарок. Перед этим обязательно еще раз убедитесь, что по пункту 3 у вас все хорошо.


5

Коммуницируйте много! Как показывает практика, на начальном этапе правило «количество переходит в качество» работает идеально. Составьте список людей из вашей отрасли, с которыми вам нужно познакомиться, и ищите для этого любые возможности: общие знакомые в социальных сетях, мероприятия — подумайте, в чем вы можете сами быть полезны этим людям.


Конечно, PR-продвижение этими пятью шагами не ограничивается. Но PR — это игра «вдолгую».
А путь в тысячу миль, как известно, начинается с одного шага.

Вам также может понравиться

Какими станут наши путешествия после пандемии: 3 тренда

Какими станут наши путешествия после пандемии: 3 тренда

Основательница тревел-медиа Perito Burrito Елена Филиппова рассказывает, что ждет мир путешествий в обозримом будущем

Читать